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【Google広告】レスポンシブ検索広告のアセット別の詳細な数値を可視化する方法

Looker Studio（旧データポータル）を使えば管理画面では見れない指標も見れる！

Google広告では2022年6月30日以降、拡張テキスト広告の新規作成と編集が不可となり、レスポンシブ検索広告への移行が推奨されています。
レスポンシブ検索広告について
レスポンシブ検索広告では、より関連性の高いメッセージをユーザーに表示する広告を作成できます。レスポンシブ検索広告の作成時に広告見出しと説明文を複数入力すると、時間の経過とともにさまざまな組み合わせが自動的にテストされ、最も効果的な組み合わせが学習されます。レスポンシブ検索広告では、広告のコンテンツとユーザーの検索語句との関連性が高まるように調整されるため、キャンペーンの掲載結果の向上を見込めます。 アセットは順序不同で表示されるため、それぞれのアセットが単体でも組み合わされても意味を成すようにして、Google 広告のポリシーや地域の法律に違反しないようにしてください。 広告グループごとに 1 つのレスポンシブ検索広告（広告の有効性が少なくとも「良好」または「優良」）を設定することをおすすめします。有効なレスポンシブ検索広告の数は、広告グループごとに 3 個までに制限されています。 すべての広告に表示したいテキストがある場合は、広告見出しの位置 1、広告見出しの位置 2、説明文の位置 1 のいずれかにそのテキストを追加してください。 検索の自動化機能に関するテクニカル ガイド（英語）で、Google が使用するシグナル、検索語句とキーワードを一致させる仕組み、自動化によってキーワードのマッチタイプの効果を高める方法、パフォーマンスを向上させる方法についてご確認ください。 詳しくは、効果的な検索広告を作成するをご覧ください。 ご希望の言語の字幕を表示するには、 YouTube の字幕をオンにしてください。動画プレーヤーの下部にある [設定] アイコン で [字幕] を選択し、言語を選択します。 レスポンシブ検索広告には、次のようなメリットがあります。 デバイスの幅に適応した柔軟な広告が作成されるため、より広いスペースを使ってユーザーにメッセージを伝えることができます。 複数の広告見出しと説明文のオプションを入力すると、ユーザーに最も関連性の高い組み合わせの広告が自動的に表示されるため、時間を節約できます。 広告見出しと説明文は、ユーザーの所在地やよく訪れる場所、または関心を示した地域に合わせてカスタマイズできます。 広告見出しと説明文を複数入力することで、検索語句の一致率が高まり、オークションでの入札数が増えるため、より多くの潜在顧客にアプローチできます。 レスポンシブ検索広告によってオークションでの競争力が高まるため、既存のテキスト広告で獲得できていないクリックやコンバージョンを獲得して、広告グループのパフォーマンスを改善することが可能です。 広告見出しや説明文をできるだけ多く入力してください。それにより、ユーザーの検索語句に密接に関連した広告が配信される可能性が高まるため、広告の掲載結果の向上につながります。 入力した広告見出しや説明文は、冗長にならないようさまざまに組み合わせられます。拡張テキスト広告とは異なり、レスポンシブ検索広告では最大 15 の広告見出しと 4 つの説明文を使用できます。 広告ごとに最大 3 つの広告見出しと 2 つの説明文が選ばれ、異なる組み合わせや順番で表示されます。広告文の中で、ユーザーの検索語句に一致しているか、または密接に関連している語句は、自動的に太字で表示されます。最も成果の見込める広告の組み合わせが時間とともにテストされ、検索語句に対して最も関連性の高い組み合わせが特定されます。 左側のページメニューで [広告とアセット] をクリックします。 プラスボタン をクリックし、[レスポンシブ検索広告] を選択します。 最終ページ URL と表示 URL のパスのテキストを入力します。入力するとすぐに、広告のプレビューが右側に表示されます。 注: プレビューは、お客様のアセットを使って作成される広告の候補を示すもので、すべての組み合わせを示すものではありません。フォーマットによっては、一部が省略される場合もあります。 広告見出しを入力します。少なくとも 3 つ入力してください（最大 15 個まで入力できます）。 説明文を入力します。少なくとも 2 つ入力してください（最大 4 つまで入力できます）。 [保存] をクリックします。 広告見出しと説明文は順不同で表示されます。 まずは、広告に一緒に表示されることを想定して、広告見出しを 3 個書いてみてください。 広告見出しに少なくとも 1 ...
https://support.google.com/google-ads/answer/7684791?hl=ja
 
今回は、Looker Studio(旧データポータル)を使って、Google広告におけるレスポンシブ検索広告のアセットごとの成果を効率的にモニタリングできるレポートを作成していきます。
Looker Studio内のGoogle広告コネクターを使用すれば、広告管理画面上では確認できないクリック数やコスト、コンバージョン実績もアセットごとに出せるのでとても便利です。
 
▼実際に作成したRSAレポート
レポートはこんな感じです
レポートはこんな感じです

レポートの作成

Looker StudioのGoogle広告コネクターではアセットごとのテキスト情報が取得できない

アセットごとの成果はもちろん、今後の広告文の差し替え作業にテキスト情報は重要な情報です。
ですが、Looker StudioのGoogle広告コネクターではアセットごとの【ID】は取得できても、アセットの【テキスト情報】は取得できず、Looker Studio外で取得して紐づける必要があります。
そこで今回は、弊社でも使用している運用型広告レポート作成支援システム『glu（グルー）』を経由して【アセットID】をキーにして各広告文をレポートに反映させます。
※『glu（グルー）』についての詳しい内容はこちら

データ加工方法

⚠️
今回はアセット情報の取得に運用型広告レポート作成し支援ツール『glu（グルー）』を使用した手順となります。

1️⃣アセット情報データをスプレッドシートに出力する

  1. gluで「アセットID」「アセット」のデータをスプレッドシートに出力します。※一度設定すればアセットを追加した際も毎日自動で出力されます
      2. 出力したレポートはこちら。「アセットID」「アセット」の2列あればOKです！
      出力したレポートはこちら。「アセットID」「アセット」の2列あればOKです！

2⃣Looker Studioでデータを結合

  1. Looker Studioを開き、「データを追加」>「Google広告」のコネクターを選択 > レポートを作成したいGoogle広告アカウントを選択して「追加」。
  1. 再度「データを追加」> 今度は「Googleスプレッドシート」を選択>「URL」を選んだら、1⃣のスプレッドシートURLを入力して「追加」。
  1. 右側メニューの「プロパティ」ボタンを選択し、「設定」タブ配下の「データソース」>「データを結合」を選択する。
  1. 今回は下記のような設定でGoogle広告データとアセットのテキスト情報データを結合します。
      • 結合演算子：左外部結合
      • 結合条件：Asset ID （Google広告）=アセットID（スプレッドシート）
      • ディメンション
        • 週
        • キャンペーン
        • 広告グループ
        • Asset ID
        • Asset type
        • Asset performance
        • Final URLs
      • 指標
        • 表示回数
        • クリック数
        • Cost(converted)
        • コンバージョン　
      • データソース名：raw_RSA
  1. あとは手順４で作成したデータソースを使って好きなようにグラフやスタイルを変更するだけです！
      2. 今回はアセットパフォーマンスの内容で条件書式を設定したり、任意の指標にヒートマップ設定を入れたりしています。
      今回はアセットパフォーマンスの内容で条件書式を設定したり、任意の指標にヒートマップ設定を入れたりしています。

実際に使用してみての社内の声

👍🏻
・今回のレポートを使うことで、広告文ごとにCT数、CV数等を一覧で見ることができるため、広告文成果を判断する際に参考値としてとても活用しやすいです。 ・期間を自由に変更でき、週別推移を見ることも可能になりました。 ・Excelにエクスポートすることで、長期間の推移・集計など見ることも出来ます。

最後に

Looker Studio（旧データポータル）は難しいことをせずとも数多くのテンプレートやコネクターを使うことで、Excelやスプレッドシートでは再現が難しい動的なデータモニタリング環境を簡単に作成することができます。
日々のレポート作成工数を少しでも分析や他の業務時間に費やせるよう、皆さんもチャレンジしてみてはいかがでしょうか。
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