すべて運用基礎サポートツール データ管理・活用 B2B/SaaS自動化
すべて運用基礎サポートツール データ管理・活用 B2B/SaaS自動化
トップ/データベース・ページ管理/Microsoft広告でタグを設置する方法

Microsoft広告でタグを設置する方法

概要

2022年5月から日本でMicrosoft広告がローンチされました。
Microsoftの検索エンジンであるbingのシェアは拡大傾向にあり、これから新規開始する方も増えてくるかと思いますので、この記事では「Microsoft広告のタグ埋め込み方法」をご紹介いたします。
今回は例として、オーリーズのサイトでMicrosoftタグを設定してみます。
CVポイントは、下記お問い合わせのページのボタン「この内容で送信する」をクリックした後に出てくる「お問い合わせ完了ページ」とします。
📖
お問い合わせページのURL：https://allis-co.com/contact お問い合わせ完了ページのURL：https://allis-co.com/contact/thanks

Microsoft広告のタグの種類

Microsoft広告には、①ユニバーサルイベントトラッキングタグ（UETタグ）②イベントタグの2種類がございます。
  • ①ユニバーサルイベントトラッキングタグ（UETタグ）
Web サイト上でのユーザーの行動を記録するタグで、取得した情報を Microsoft Advertisingに送信します。コンバージョン トラッキング、オーディエンス ターゲティングの活用に必須となります。
  • ②イベントタグ
ニュース レターの購読やホワイトペーパーのダウンロードなど、特定のアクションをコンバージョンとしてトラッキングしたい時に必要なタグです。
URL条件の指定のみで、コンバージョントラッキングができる場合は、イベントタグは発行不要です。
 
今回のCVポイントは「お問い合わせ完了ページ」で、
  • 「お問い合わせ完了ページ」はユニークなURLである（他ページのURLと重複しない）
  • 「お問い合わせ」からの「お問い合わせ完了ページ」でURLが変わる
以上のような条件なので、今回は①のUETタグのみ発行・設置を進めます。
📖
お問い合わせページのURL：https://allis-co.com/contact お問い合わせ完了ページのURL：https://allis-co.com/contact/thanks

タグの発行方法

それでは、タグ発行方法をご紹介いたします。
  1. 管理画面のTOPから、画面右上の「ツール」を選択し、「UET タグ」をクリック。
  1. 画面の左側にある「＋作成」を選択。
  1. 「UET タグ名」を入力し、「保存して次へ」をクリック。
  1. 「自分でタグをインストールします」を選択し、「次へ」をクリック。
  1. 「タグのコピー」をクリックし、メモ帳などのテキストファイルに保存してください。保存後に、「次へ」をクリック。
  1. 「完了」をクリックしてください。これで、タグ発行は完了です。

タグ埋め込みの手順

次に発行したタグをGTM経由で埋める方法をご紹介します。
Microsoft広告の場合、GTMでは下記2つの方法でタグを埋めることができます。
①カスタムHTML
②タグテンプレート

GTMを使ったUETタグの設置

カスタムHTMLでの設定方法

この記事では、①カスタムHTMLでの設定方法をご紹介いたします。
GTMでコンバージョンに関するタグを設定する必要がないため、今回、GTMではUETタグのみを設置いたします。
UETタグは、Web サイト上でのユーザーの行動を記録する役割があるので、全てのページで発火するように設定してください。
💡
【コンバージョン計測について】 今回のコンバージョンポイント（オーリーズサイトの問い合わせ完了ページ）の場合は、URL（URLにcontact/thanksを含む）の指定のみでコンバージョン計測が可能です。 URLの指定のみでコンバージョン計測できる場合は、GTM上でコンバージョンに関するタグ設定をする必要はなく、Microsoft広告の管理画面からコンバージョントラッキングの設定ができます。 管理画面でのコンバージョントラッキングの設定方法は次章に記載します。
以下、UETタグをGTMで設定する方法です。
  1. GTMのコンテナTOPページ（タグ一覧が見れるページ）に遷移し、「新規」をクリック。
 
2.　タグ名を指定し、「タグの設定」をクリック。
  1. 画面右側の「カスタムHTML」をクリック。
4.　前章で発行したタグを、HTML内に貼り付け。次に「詳細設定」を選択。
  1. タグ呼び出しオプションで「1ページにつき1度」を選択。
  1. 次にトリガーを選択。
  1. トリガーで「All Pages」を選択。
8. 右上の「保存」をクリック。これでタグ設置は完了です！

コンバージョントラッキングの設定

次にコンバージョンの設定を行います。
先程記載した通り、「URLの指定のみ」でコンバージョントラッキングを行う場合は、Microsoft広告の管理画面で設定できます。
以下、コンバージョントラッキングの設定方法です。
  1. 管理画面の「ツール」から「コンバージョン目標」を選択。
  1. 画面左の「＋作成」をクリック
  1. 「Webサイト」を選択し、「次へ」をクリック。
  1. 目標カテゴリを選択。今回は「リードフォームの送信」を選択。
  1. 「リンク先 URL」を選択し、「次へ」をクリック。
  1. 「目標設定の名前」、「リンク先URLの条件」、「収益」を入力。カウントで「一意」を選択し、「次へ」をクリック。
      2. 今回のCVポイントであるお問い合わせ完了ページのURLは「https://allis-co.com/contact/thanks」なので、下記条件で目標を作成。
      • 目標設定の名前：問い合わせ完了_test
      • リンク先URLの条件：URLに「contact/thanks」を含む
      • 収益：値を割り当てない
 
  1. （UETタグを複数発行している時は）UETタグを選択。
      2. 「UETタグ」は既にGTMで埋めているので、質問「この UET タグは Web サイトにインストールされていますか?」の部分では、「はい」を選択し、「保存して次へ」をクリック。
 
  1. 「完了」を選択。これにてコンバージョントラッキングの設定は完了です。
 
 

タグ発火確認方法（GTM公開後）

最後に「タグ発火の確認方法」を紹介いたします。
Microsoft広告では、「UET Tag Helper」というブラウザの拡張機能を使って、UETタグの発火を確認することができます。
UET Tag Helperは、Microsoft広告管理画面の「コンバージョン目標」のページにある「UET タグ有効性確認」という項目内の「Microsoft Edge」または「Google Chrome」のリンクをクリックをすれば、追加することができます。
Chromeの場合、リンクをクリックして「Chromeに追加」をクリックしてください。
拡張機能一覧で下記赤枠のマークが出てきていれば、拡張機能の追加ができております。
次に、Microsoft広告管理画面の「コンバージョン目標」のページに遷移します。この時にタグIDを手元にメモをしておいてください。
そして「トラッキング ステータス」にある「最近のコンバージョンはありません」または「未確認」の部分にカーソルを合わせます。
すると「この目標をテストする」という項目が出てくるので、こちらをクリック。
「この目標をテスト」というボタンをクリックすると、下記画面が出ます。
ブラウザ右上にある「UET Tag Helper」のアイコンをクリックすると、「Landing Page URL」を入れる欄があるので、そこにテスト対象サイトのURLを入力。
今回は、オーリーズサイトでテストをしたいので、「https://allis-co.com/」と入力。
またこの時に、Conversion goal IDもメモとして控えておいてください。
その後、「Start test」というボタンをクリック。
 
 
画面右下に赤枠のような表示がされていれば、テストが開始できています。
お問い合わせページに移動し、「この内容で送信する」をクリック。
問い合わせ完了ページに到達したので、画面右下の「View Report」をクリックします。
この「View report」を見ることで、コンバージョントラッキングがされているかを確認することができます。
レポートを見ると、下記画面が表示されます。
レポートを見た時に、以下の条件が揃っていればコンバージョンが計測されております。
  • ①　「Conversion found」と表示される
  • ②　Conversion ID、UET tagIDが先程メモしたものと一致

おわりに

以上、Microsoft広告のタグ設定方法の解説でした。
タグ設定を行う際に本記事が参考になれば幸いです。
＼ SHARE ON ／
▲