Microsoft広告でタグを設置する方法
Microsoft広告のタグの種類
Microsoft広告には、①ユニバーサルイベントトラッキングタグ(UETタグ)②イベントタグの2種類がございます。
- ①ユニバーサルイベントトラッキングタグ(UETタグ)
Web サイト上でのユーザーの行動を記録するタグで、取得した情報を Microsoft Advertisingに送信します。コンバージョン トラッキング、オーディエンス ターゲティングの活用に必須となります。
- ②イベントタグ
ニュース レターの購読やホワイトペーパーのダウンロードなど、特定のアクションをコンバージョンとしてトラッキングしたい時に必要なタグです。
URL条件の指定のみで、コンバージョントラッキングができる場合は、イベントタグは発行不要です。
今回のCVポイントは「お問い合わせ完了ページ」で、
- 「お問い合わせ完了ページ」はユニークなURLである(他ページのURLと重複しない)
- 「お問い合わせ」からの「お問い合わせ完了ページ」でURLが変わる
以上のような条件なので、今回は①のUETタグのみ発行・設置を進めます。
タグ埋め込みの手順
次に発行したタグをGTM経由で埋める方法をご紹介します。
Microsoft広告の場合、GTMでは下記2つの方法でタグを埋めることができます。
①カスタムHTML
②タグテンプレート
GTMを使ったUETタグの設置
カスタムHTMLでの設定方法
この記事では、①カスタムHTMLでの設定方法をご紹介いたします。
GTMでコンバージョンに関するタグを設定する必要がないため、今回、GTMではUETタグのみを設置いたします。
UETタグは、Web サイト上でのユーザーの行動を記録する役割があるので、全てのページで発火するように設定してください。
【コンバージョン計測について】
今回のコンバージョンポイント(オーリーズサイトの問い合わせ完了ページ)の場合は、URL(URLにcontact/thanksを含む)の指定のみでコンバージョン計測が可能です。
URLの指定のみでコンバージョン計測できる場合は、GTM上でコンバージョンに関するタグ設定をする必要はなく、Microsoft広告の管理画面からコンバージョントラッキングの設定ができます。
管理画面でのコンバージョントラッキングの設定方法は次章に記載します。
以下、UETタグをGTMで設定する方法です。
- GTMのコンテナTOPページ(タグ一覧が見れるページ)に遷移し、「新規」をクリック。
![](https://s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/wraptas-prod/learning/5c3e0a88-bde5-4b45-bcb8-0d18673f56c4/00b6818634d034b426e8fb2d5ceb6dbc.png)
2. タグ名を指定し、「タグの設定」をクリック。
![](https://s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/wraptas-prod/learning/c3dc0744-25fd-49ce-b6da-c4ade1a668f7/43e3373797d9c94651335403db9fd2d2.png)
- 画面右側の「カスタムHTML」をクリック。
![](https://s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/wraptas-prod/learning/a6dd852b-d71d-4015-b480-915f045e279d/68b0a98e05a7972e404f894294d67afa.png)
4. 前章で発行したタグを、HTML内に貼り付け。次に「詳細設定」を選択。![](https://s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/wraptas-prod/learning/ee65a3c6-90af-46e2-aa50-465fbe2c0912/0a2451ee6ea43961a0ec4a1f636df6c5.png)
![](https://s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/wraptas-prod/learning/ee65a3c6-90af-46e2-aa50-465fbe2c0912/0a2451ee6ea43961a0ec4a1f636df6c5.png)
- タグ呼び出しオプションで「1ページにつき1度」を選択。
![](https://s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/wraptas-prod/learning/923ec51a-a978-4d8d-a152-aa0e7c6bac2a/08852085b6c0338eaa0d971d987efaf0.png)
- 次にトリガーを選択。
![](https://s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/wraptas-prod/learning/15a71671-6fcc-4b59-9122-3bf50291a587/5d50755023e20c3a625d338ab1eeed64.png)
- トリガーで「All Pages」を選択。
![](https://s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/wraptas-prod/learning/ed25a7cf-04aa-4f50-b964-8cd57ec82c21/443cd9b93a2a12b5e2bf8e44e901f706.png)
8. 右上の「保存」をクリック。これでタグ設置は完了です!
![](https://s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/wraptas-prod/learning/92cef7bd-c074-4660-a79a-69b9bf78ce33/9c920aed1ed538903c75be8c0b2f4b87.png)
コンバージョントラッキングの設定
次にコンバージョンの設定を行います。
先程記載した通り、「URLの指定のみ」でコンバージョントラッキングを行う場合は、Microsoft広告の管理画面で設定できます。
以下、コンバージョントラッキングの設定方法です。
- 管理画面の「ツール」から「コンバージョン目標」を選択。
![](https://s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/wraptas-prod/learning/9151e6f8-e150-4efa-9393-417c47c892f3/572b46dbcf5ceb4ed4b83fe41add8a25.png)
- 画面左の「+作成」をクリック
![](https://s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/wraptas-prod/learning/58f6f41f-6046-4404-9ba8-3dc5cf799ab6/a83eda162718c65af7a4561761ba1a1f.png)
- 「Webサイト」を選択し、「次へ」をクリック。
![](https://s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/wraptas-prod/learning/f1f4e911-fa00-4a9d-9d51-cc3b66260aed/34535db9bea57ce5e4e33206dc501934.png)
- 目標カテゴリを選択。今回は「リードフォームの送信」を選択。
![](https://s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/wraptas-prod/learning/020a2ca4-e1f7-4a14-aaba-c44eed035e6d/4d5152cc6f70b3380bd6679ddbd81057.png)
- 「リンク先 URL」を選択し、「次へ」をクリック。
![](https://s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/wraptas-prod/learning/3a6c585f-78c0-4a79-a896-deaf3aa9d2f4/0bb7ba5a239b12762edfbd9fc502121c.png)
- 「目標設定の名前」、「リンク先URLの条件」、「収益」を入力。カウントで「一意」を選択し、「次へ」をクリック。
- 目標設定の名前:問い合わせ完了_test
- リンク先URLの条件:URLに「contact/thanks」を含む
- 収益:値を割り当てない
今回のCVポイントであるお問い合わせ完了ページのURLは「https://allis-co.com/contact/thanks」なので、下記条件で目標を作成。
![](https://s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/wraptas-prod/learning/bcd61233-3a5b-4d3a-a26b-f7ae45ddfac4/e540b2923c34d9f641404f9cb94939b1.png)
- (UETタグを複数発行している時は)UETタグを選択。
「UETタグ」は既にGTMで埋めているので、質問「この UET タグは Web サイトにインストールされていますか?」の部分では、「はい」を選択し、「保存して次へ」をクリック。
![](https://s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/wraptas-prod/learning/f0412533-8c75-4f7b-b40c-93565e8421b7/9dd94ea426e84131be858b9a4a3d9a71.png)
- 「完了」を選択。これにてコンバージョントラッキングの設定は完了です。
![](https://s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/wraptas-prod/learning/1eb883cd-08f0-473f-9086-2b58331f7439/ac56dbad5d4a5e9b93e89fd04ec330f3.png)
タグ発火確認方法(GTM公開後)
最後に「タグ発火の確認方法」を紹介いたします。
Microsoft広告では、「UET Tag Helper」というブラウザの拡張機能を使って、UETタグの発火を確認することができます。
UET Tag Helperは、Microsoft広告管理画面の「コンバージョン目標」のページにある「UET タグ有効性確認」という項目内の「Microsoft Edge」または「Google Chrome」のリンクをクリックをすれば、追加することができます。
![](https://s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/wraptas-prod/learning/bf5ed73e-59ea-4d66-83c8-1b91296bd1f9/b225f9e3b3bb7a4258577e2e64bec88d.png)
- Microsoft Edge(https://microsoftedge.microsoft.com/addons/detail/uet-tag-helper-by-micros/nmcihgehpmokipeigjpeckphhdejjpbf)
- Google Chrome(https://chrome.google.com/webstore/detail/uet-tag-helper-by-microso/naijndjklgmffmpembnkfbcjbognokbf)
Chromeの場合、リンクをクリックして「Chromeに追加」をクリックしてください。
![](https://s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/wraptas-prod/learning/0c1b3fe5-40ce-492a-ba7f-6cbc5cb2ff41/2284913fb56fd4757183d940dc27147a.png)
拡張機能一覧で下記赤枠のマークが出てきていれば、拡張機能の追加ができております。
![](https://s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/wraptas-prod/learning/9973e2d6-83ea-40f8-974e-02ec54100c9a/3e0786a63b2d2e7e3d05b926683489cb.png)
次に、Microsoft広告管理画面の「コンバージョン目標」のページに遷移します。この時にタグIDを手元にメモをしておいてください。
そして「トラッキング ステータス」にある「最近のコンバージョンはありません」または「未確認」の部分にカーソルを合わせます。
![](https://s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/wraptas-prod/learning/183f1d22-338f-47db-9faf-5cd063665b37/282ae4c06e214de9fd4737f33ba06964.png)
すると「この目標をテストする」という項目が出てくるので、こちらをクリック。
![](https://s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/wraptas-prod/learning/028eb298-3f83-4dd5-a3e8-ffd32f150797/c96e577e80786992b4c49d18f873862e.png)
「この目標をテスト」というボタンをクリックすると、下記画面が出ます。
ブラウザ右上にある「UET Tag Helper」のアイコンをクリックすると、「Landing Page URL」を入れる欄があるので、そこにテスト対象サイトのURLを入力。
またこの時に、Conversion goal IDもメモとして控えておいてください。
その後、「Start test」というボタンをクリック。
![](https://s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/wraptas-prod/learning/ab99fc41-a90e-4152-9c80-d39b595878ae/53766166009a82816e9a59baebd2b257.png)
画面右下に赤枠のような表示がされていれば、テストが開始できています。
![](https://s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/wraptas-prod/learning/70db9973-e22e-4712-866e-4cda697fc6e0/ddd58d171991370e4fb9639efa0b6927.png)
お問い合わせページに移動し、「この内容で送信する」をクリック。
![](https://s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/wraptas-prod/learning/f2567fc0-aa20-4aba-a3ab-8eeea2a5b4d5/39bb3748da5f53ce3b969bd63bff39b8.png)
問い合わせ完了ページに到達したので、画面右下の「View Report」をクリックします。
この「View report」を見ることで、コンバージョントラッキングがされているかを確認することができます。
![](https://s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/wraptas-prod/learning/70011d28-dde3-4edd-8497-b9f7c59538db/0afe62fac11599e306e3aca12dd2424f.png)
レポートを見ると、下記画面が表示されます。
![](https://s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/wraptas-prod/learning/5ea87a4c-96dc-481b-b67c-e1fb9dc15fdf/f0ad49a9aa58f38738118c932f9a1f14.png)
レポートを見た時に、以下の条件が揃っていればコンバージョンが計測されております。
- ① 「Conversion found」と表示される
- ② Conversion ID、UET tagIDが先程メモしたものと一致